Co mówią dane: każda sekunda zwiększa porzucenia
Google razem z firmą SOASTA przeanalizował miliony wizyt na stronach mobilnych. Wniosek jest prosty: im dłużej strona się ładuje, tym większa szansa, że użytkownik wyjdzie, zanim cokolwiek zobaczy.
Warto zwrócić uwagę na kształt tej zależności. Różnica między jedną a trzema sekundami to już prawie jedna trzecia więcej porzuceń – a trzy sekundy to wynik, który wiele firmowych stron uważa za „szybki”.
Źródło: Think with Google / SOASTA, 2017.
Pokaż dane w tabeli
| Pozycja | Wartość |
|---|---|
| 3 sekund | +32% |
| 5 sekund | +90% |
| 6 sekund | +106% |
| 10 sekund | +123% |
Szybkość przekłada się na pieniądze
W badaniu przygotowanym dla Google przez Deloitte porównano marki, które przyspieszyły swoje strony mobilne o zaledwie 0,1 sekundy. Nawet tak mała różnica była widoczna w wynikach sprzedaży.
Źródło: Deloitte dla Google, „Milliseconds Make Millions”, 2020.
Progi, które liczą się w Google: Core Web Vitals
Google mierzy doświadczenie użytkownika trzema wskaźnikami, znanymi jako Core Web Vitals. Dane pochodzą z prawdziwych wizyt w przeglądarce Chrome, więc nie da się ich „oszukać” w teście – liczy się to, co widzą Twoi klienci na swoich telefonach.
| Wskaźnik | Co mierzy | Dobrze | Źle |
|---|---|---|---|
| LCP | Kiedy pojawia się największy element strony (np. zdjęcie w nagłówku) | do 2,5 s | powyżej 4 s |
| INP | Jak szybko strona reaguje na kliknięcie | do 200 ms | powyżej 500 ms |
| CLS | Czy układ „skacze” podczas ładowania | do 0,1 | powyżej 0,25 |
Wpisz adres w Google PageSpeed Insights. Jeśli sekcja „dane z terenu” świeci na czerwono, klienci realnie czekają na Twoją stronę.
8 poprawek, które najczęściej skracają ładowanie o połowę
- Zdjęcia w nowoczesnych formatach (WebP, AVIF) i w rozmiarze dopasowanym do ekranu – zamiast 5 MB zdjęcia z aparatu.
- Leniwe ładowanie obrazów i filmów poniżej pierwszego ekranu.
- Mniej skryptów zewnętrznych: każdy czat, piksel i widżet to kolejne setki milisekund.
- Fonty ładowane z wyprzedzeniem i w wersji ograniczonej do potrzebnych znaków.
- Serwer blisko klientów – hosting w Europie i sieć CDN.
- Strony generowane z wyprzedzeniem zamiast składania ich przy każdym wejściu.
- Rezerwowanie miejsca na zdjęcia i banery, żeby układ nie skakał.
- Usunięcie nieużywanych wtyczek i motywów – typowy problem starszych stron.
Jak my to robimy
Nasze strony budujemy na nowoczesnym silniku, który generuje strony z wyprzedzeniem, sam optymalizuje zdjęcia i ładuje tylko to, co jest potrzebne na danym ekranie. Przed publikacją każdą stronę testujemy na słabym telefonie i wolnym łączu – bo tak ogląda ją duża część klientów.
Pytania i odpowiedzi
Jaki czas ładowania strony jest dobry?
Google uznaje za dobry wynik, gdy największy element strony pojawia się w ciągu 2,5 sekundy na telefonie. Warto celować niżej – każda sekunda ma znaczenie.
Czy szybkość strony wpływa na pozycję w Google?
Tak, doświadczenie strony (w tym Core Web Vitals) jest jednym z sygnałów rankingowych. Ważniejsza jest jednak treść – szybkość pomaga, gdy strony są podobne merytorycznie.
Czy da się przyspieszyć stronę bez budowania jej od nowa?
Często tak: optymalizacja zdjęć, skryptów i hostingu daje duży efekt. Przy starych motywach z dziesiątkami wtyczek szybciej i taniej bywa zbudować stronę od nowa.